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一层吃饭、二层购物、体育投注:三层住宿……Ta颠覆了住宿体验

作者:admin 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 14:53
核心提示:在日本,除了MUJI、茑屋书店等品牌相继布局酒店板块之外,来自日本本土的服装杂货品牌 koé 也不甘示弱,在繁华的东京涉谷开出首家设计酒店

  来自日本冈山的Stripe International集团, 2014年成立了生活风格品牌Koé。

  Koé在日文有“声音”之意,品牌希望去倾听各界不同的声音,尊重道德消费的原则,创造出新世代文化的时尚、美食与选物体验。

  2018年2月,Stripe International集团首度跨界酒店业,在涉谷开设Hotel Koé Tokyo,集购物和食住体验于一身。酒店一开业便成为东京潮人的最新聚集地。

  让酒店注入美食、时尚等元素

  Hotel Koé Tokyo维持一贯简约格调的设计,平面设计启用日本知名创意人川上俊打造,空间设计由谷尻誠与吉田爱打造。整个空间将现代与和风融合,技术与传统结合,一楼和二楼采用木制品为主,在空间的中间设置大的台阶,既可以用作活动的坐席又巧妙的连接了一楼于二楼。

  而Stay、Fashion、Music&Food是Hotel Koé设立理念的关键词,也是这栋有三层楼高的“酒店式”集成店每一层的主题基轴。

  一层是烘焙面包房、餐厅和公共空间

  酒店一楼虽然叫“koé lobby”,却不是真正的大堂。Ta是一家包括音乐live空间的有机餐厅。

  餐厅的食物是由代官山的法式餐厅“ATA”的主厨挂川哲司所监修,为来自世界各地的旅客,提供质量严选的面包、和风洋食、居酒屋、拉面等多样化日本风格餐点。另外,顾客还可透过手机点餐系统,享受方便的外带服务。

  一层楼梯旁的展演空间“koe space”,作为活动区域,除了不定期邀请不同品牌合作,举办主题展览、推出限定商品外,周末还会定期举办邀请 DJ、名人出席活动。此外,这里还有一角作为pop-up store区域,例如前不久就有和Thome Browne的合作。

  二层是服装和生活杂货商店

  酒店二楼是品牌koé潮流的单品售卖空间,整体灰色调让空间显得极简大气。

  虽然现在越来越多酒店都开始提供零售服务,顾客能在酒店直接购物,但Hotel Koé算是较为特殊。店内除了贩卖服饰、杂货等商品之外,这里还会邀请插画家、艺术家等进行跨界合作,推出店内限定的联名商品。

  经常去日本旅行的人应该知道,购物中心通常在晚上8点就打烊,但Hotel Koé Tokyo却在晚上9点后导入“智能型自助结账”的无人商店模式,把营业时间延长至晚上11点,让住宿的旅客,也能不受时间限制,享受购物的乐趣。

  三层是酒店和休息酒廊

  三层是住宿区域,酒店客房的空间设计以日本传统的“茶道”为概念,利用素色基调打造出一个极简主义、犹如传统茶室的住宿空间。

  整层楼一共有10间房,刻意按照服装的尺寸分成S、M、L、XL四种房型,除了S房型有7间之外,其他各有1间。

  其中,客房(M、L、XL)里悬挂着艺术组合“ネルホル(Nerhol)”田中义久和饭田龙太的美术作品,看起来就像是摩登艺术的画廊。而客房用品也十分考究。Ta们都是各种高级的品牌或是与品牌合作推出的,追求品质感之余,也体现Hotel Koé独特的风格。

  此外,入住酒店的客人,可以免费使用与楼层并设的 Private lounge,茶点以外,Pivate lounge 还联同 了 The Tea Company 进行合作,为住客提供一系列的日本茶、抹茶、以及日本茶为基底的 cocktail,衬托出茶道的主题。

  除酒店之外,还开设生活方式店

  除了Hotel Koé 之外,早在2014 年,Koé在东京自由之丘开设生活方式店Koé House。

  该店既有以“可持续”和“环保”为理念的服装,也提供健康的食物和杂货。

  值得一提的是一楼的Koé Green沙拉店,全店都是选用有机蔬果,顾客可以通过透明的冰箱门看到新鲜的蔬菜水果,自选喜欢的品类DIY想要的沙拉。

  其实,不难看出,Hotel Koé 则是在Koé House的基础上,进行一次更深入的尝试。Koé是 Striped International 集团在2014年推出的新品牌,一开始就以成为国际化品牌为目标。旗下最著名的品牌是在中国消费者中的认知度也很高的“earth music & ecology”。

  集团董事长石川康晴认为,有H&M、ZARA这样的国际快时尚品牌在前,想要实现全球化不能仅仅依靠服装本身,而是要让消费者变成品牌的“粉丝”,增加他们的访问次数和停留时间。他认为,消费者一年购买服装最多四次,但是通过住宿、食物和举办活动,就可以加深品牌和消费者之间的关系。

  品牌涉猎酒店,住宿非唯一目的

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