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Tods品牌连续12个季度销体育投注:售下滑 Roger Vivier业绩“止跌”

作者:陈东 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 14:45
核心提示:Tods集团一季度销售额同比下跌4.3%至2.164亿欧元,核心品牌Tods销售额同比大跌11%,已连续12个季度下滑;Roger Vivier业绩“止跌”...

  意大利奢侈品集团Tod's在奢侈鞋履品牌持续遇冷的大环境下依然处于疲软状态,不过其转型策略似乎已开始奏效。

  根据Tod's近日发布第一季度业绩报告,期内销售额同比下跌4.3%至2.164亿欧元,略低于路透社调查中分析师平均预测的2.21亿欧元,但与去年同期5%的下跌相比有所改善。期内,该集团核心品牌Tod's销售额同比大跌11%至1.064亿欧元,按汇率计算已连续12个季度下滑。

图为Tod's集团2019年第一财季主要业绩数据

  按品类分:

  Tod's集团鞋履部门销售额下跌3.8%至1.75亿欧元,按固定汇率计算则同比下滑约5%至1.73亿欧元;

  皮具和配饰部门销售额下跌6.9%至2760万欧元,按固定汇率计算减少9.7%至2670万欧元;

  服装部门销售额减少4.9%至1340万欧元,按固定汇率计算下滑5.1%至1340万欧元。

图为Tod's集团2019年第一财季主要业绩数据

  按地区分:

  Tod's集团在本土市场意大利的销售额同比下滑9.4%至6360万欧元;

  除意大利外的欧洲地区销售额下跌4.8%至5480万欧元;

  美洲地区的销售额同比下滑1.9%至1510万欧元;

  大中华区成为唯一业绩录得增长的市场,销售额同比上涨3.1%至5020万欧元,其中中国内地由于基数低成为大中华区增长最快的市场;

  全球其他地区的销售额则下跌4.6%至3270万欧元。

  值得关注的是,曾被质疑失去往日光环的Roger Vivier业绩录得上涨,销售额同比大涨16.2%至4390万欧元,成为唯一录得增长的品牌,终止了连续四个季度收入的下滑。

  另外,由于本土市场的疲软,品牌Fay的销售额下跌6.4%至1200万欧元,Hogan销售额则下跌3.1%至5400万欧元。

图为Tod's集团2019年第一财季主要业绩数据

图为Tod's集团2019年第一财季销售渠道

  集团包括直营店和网上销售额的零售渠道收入同比增长了9.2%至1.39亿欧元,但期内批发渠道销售额同比大跌21.7%至7760万欧元。截至目前,Tod's共拥有283家直营店和118家专营店。

  Tod's表示,集团业绩的下滑完全是受批发渠道疲软的影响。集团首席财务官Emilio Macellari则指出,出现这种现象的部分原因在于Tod's集团将其收购的电子商务平台Italiantouch业绩从批发收入转计为零售收入,而中国消费者对奢侈品需求的增加推动了该平台销售额录得9%的增长。

  Tod's在财报中指出,自有电商平台销售额的增长证明其专注于数字化的战略和与设计师联名合作开始奏效,因此,Tod's集团未来会在营销和零售方面投入更多资源,并增加运营费用,但受全球地缘经济持续震荡影响,可能无法实现2019年收入增长3%的目标。

  不过Tod's品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere预计,Tod's将于今年夏天发售的与以色列设计师Alber Elbaz合作的胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的增长。

  为满足消费者对新鲜感的追求,Tod's在2017年底推出“Tod's Factory”项目,旨在与不同设计师合作,摆脱传统一年四次的上新周期,按月或每两个月把最新的产品呈现给消费者,以适应消费者快速转变的喜好,该项目最新合作的设计师就是Alber Elbaz。

  Umberto Macchi di Cellere另外强调,Tod's集团实施的No_Code项目十分成功,是推动集团业绩有所改善的主要因素之一。No_Code按月上新项目由Tod's集团首席执行官Diego Della Valle推出,自2016年5月Tod's创意总监Alessandra Facchinetti 离职后,该职位就一直空缺,Diego Della Valle决定把创意的工作交给品牌团队完成。他曾表示,消费者喜好越来越多变,品牌已经不再需要传统意义上“创意总监”。

  Tod's集团近年来屡次未能达到市场预期,一直在努力重振旗下品牌,目前看来转型计划已经初见成效。

  2018年上任的Roger Vivier新任创意总监Gherardo Felloni一举扭转了该品牌业绩连续下跌的势头,财报指出此次Roger Vivier销售额的增长得益于Gherardo Felloni设计的系列在全球范围内获得了极高的认可。

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