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七年业绩持续走高 看这体育投注:个成都项目如何玩转创变突破

作者:唐宇 来源:admin 关注: 时间:2019-06-01 20:59
核心提示:7年来,成都万象城让行业见证了存量商业的巨大潜力,赢商网将深入剖析它是通过怎样的“组合拳”成为成都的城市名片。

  赢商网最新获悉,在刚刚过去的5月中,成都万象城()()七周年庆首周大促(5.10-5.12)带动销售额超7500万元,同比增长16%,大促期间客流、车流分别同比增长20%、 15%。一连串数字让不少人对这个开业7年仍有不俗表现的商业项目充满好奇:在商业地产存量位居全国第一的成都,保持如此高的市场接受度是依靠什么利器呢?

  作为赢商网长期跟踪项目,笔者进一步梳理了成都万象城的运营发展数据:

  开业7年来,成都万象城的销售额及客流量每年均保持双位数增长

  2018年销售额达到26亿元,同比增长16%

  2018年租金方面的收入突破3亿元,增速超26%

  7年来,成都万象城让行业见证了存量商业的巨大潜力,赢商网将深入剖析它是通过怎样的“组合拳”成为成都的城市名片。

  1、产品创新

  赋能商业新生态

  首创国内一站式化妆品街区

  2015年,成都万象城作为首批开启“去百货模式”的购物中心之一,在零售差异化上加速调整,首层打造动线简单、易逛易体验的一站式化妆品精品街区,成为万象城首创的新模式。

  整个街区涵盖带spa的西南首家Dior精品店、M.A.C精品店、Clarins精品店、雅诗兰黛精品店、带spa的Chanel精品店、带spa的CPB肌肤之钥精品店、SK-II精品店等国际一线化妆品牌,更深入、全面地为成都顾客带来精品店独有的spa体验、护肤技巧体验和化妆技能学习的一站式服务。

  fresh西南首家精品店

  雅诗兰黛精品店

  话题品牌+潮流“首店”打造差异化

  步入存量时代,商场同质化竞争激烈。成都万象城在此背景下,聚焦于话题性品牌的引入,紧抓“首店经济”,打造最具话题性的店铺聚集地。

  维多利亚的秘密亚洲第二家 、国内首批全品类店;

  lululemon 、Superdry等西南地区首批引入品牌;

  LEGO西南首家官方授权店进驻;

  NIKE BEACON体验店 、ADIDAS MEGA门店 、Air Jordan成都二店等潮流运动品牌;

  桃园眷村、西贝莜面村、奈雪の茶 、夯食等餐饮西南&成都首店。

  ……

  众多自带市场影响力与热度的首店&话题品牌的强势入驻,赋予项目极大的品牌差异化优势,从而使成都万象城在购物上能够有持续刺激消费者前往的动力。

  乐高西南授权首店

  奈雪の茶成都首店

  餐饮升级,引导夜晚生活方式

  2018年,成都万象城引入多家西南地区首个精品餐饮店铺,如“泰式街头风味”太食獣、“潮日料+酒场”夯食、“德国啤酒坊”兰巴赫……舒适的外摆区和“酒+餐”的餐饮组合,打造购物中心里的夜生活区。鲜食佳酿、音乐派对、艺术展览,以餐饮承载新鲜多元的生活体验,多家餐饮品牌的营业时间延长至凌晨2点,为年轻消费者打造高品质、有腔调的餐饮社交空间。

  文化赋能,成都首个多元生活目的地

  万象文化体系以万象城为依托平台,整合小酒馆、小剧场、西西弗说 生活万象、万象展览中心等内容,打造成都首个多元生活目的地,也是文化与商业深度合作的全新尝试。

  Littles小酒馆艺术空间,支持独立艺术发展, 打造文艺青年打卡地;

  黑螺艺术空间集戏剧创作、演出、沙龙、展览于一体,已演出超 400 余场;

  西西弗说 生活万象带来高质量公益分享平台;

  万象展览中心为大众提供一个体验式、全视角的展览场馆;

  欢乐儿童体验业态,总面积超过1万㎡,包含了儿童零售、儿童培训、儿童教育甚至儿童娱乐等内容,创造极具场景感的儿童业态专区 。

  小酒馆“滚来滚去”版画展

  黑螺艺术空间演出《城事》

  2、独特闭环式营运创新

  单日业绩不断破新高

  伴随着购物中心市场发展已经进入“饱和攻击”时代,同时新消费主张及消费升级的出现,对购物中心的营运能力提出严峻挑战。

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