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新零售时代 快闪店体育投注平台: 依旧是“硬核”的存在?

作者:晓燕 来源:admin 关注: 时间:2019-06-02 11:31
核心提示:除了去库存,新零售时代背景下的快闪店,价值何在?

  从2016年起,“快闪店”三个字在国内频繁地出现在我们的视野中。数据显示,2016年至2020年是快闪店的爆发期。其中,2018年大约有1068个快闪店落地。

  如果说早期快闪店的存在是为了去库存或促进零售,那么,如今其内涵已经发生了变化。无论是空间设计、玩法、互动,还是策划、洞察等各个方面,Ta都有些升级的玩法。

  除了引起消费者关注之余,快闪店集合了场景和体验两大元素,其“快”、“闪”的边界变得越来越模糊。

  尤其在互联网时代,一边是电商系品牌集体转向线下尝试;另一边是作为“流量新入口”的购物中心希望引入新玩法和品牌,快闪店更成为新零售发展的重要环节,对品牌笼络年轻消费者有很大的促进作用。

  快闪店about国际品牌

  “快闪店”这个概念在2004年被川久保玲带起。Comme des Garcons在当年所开的快闪店直接带动了企业当年30%以上的销售增长。

  15年后的今天,快闪店依然受到大众的追捧。从高端爱马仕到快消品牌优衣库,从耐克到麦当劳,各大商家都在拥抱快闪店的潮流。而且,玩转快闪店的往往都是国际品牌。Ta们所开设的快闪店的装修大多奢华精巧,如同一个华丽的临时展厅。

  去年12月,YSL 圣罗兰全球沉浸式体验——BEAUTY HOTEL 美妆快闪酒店登陆上海艺仓美术馆。这也是其继巴黎、东京、纽约、伦敦、首尔和香港后,首次进入中国内地。Ta将品牌美妆历史上的里程碑时刻,与明星单品设计灵感相融合,打造为6大主题房间。

  而今年4月,香奈儿快闪店也空降广州。据了解,作为香奈儿可可炫光俱乐部的全球第二站,这是品牌以1980年代迪斯科为灵感,创意呈现的一间以音乐为主题的限时彩妆体验店,场景分为可可舞台、香氛吧台、明星化妆间、炫音点唱机、可可试妆台等多个主题。

  在食品领域,雀巢在北京东城区的四合院内开了家快闪店,名为“感CAFÉ”。门店从4月26日开业,一直营业至5月5日,仅营业10天,这也是雀巢第三次在中国推出自己的快闪店。

  “感CAFÉ”所在的四合院里,每个房间都被打造成不同的体验场景,分别是“京味”、“京色”、“京韵”和“京物”。与此同时,雀巢也推出了6款限量特调咖啡套餐,无论从命名还是配料上,都充满浓浓的北京味道。

  随着消费升级到来和消费主体转变,曾经靠速溶咖啡打开局面的雀巢咖啡通过“感CAFÉ” 拉近了雀巢咖啡与消费者的距离,在两者之间建立了链接,让消费者感知到雀巢咖啡是不断演变不断调整更新的品牌,刷新了存量市场消费者的固有印象,同时也吸引着喜欢新鲜口味和体验的年轻消费者。

  据了解,雀巢方面已经为“感CAFÉ”制定了品牌发展计划,未来将在不同的城市进行品牌拓展,给消费者提供独特的体验。

  反观国内一些品牌,开设快闪店,目的只是去库存或单靠贩卖限量版货品,这显然是不合时宜的。新零售时代,各大国际化品牌都在致力于优化消费者体验,满足消费者多样化的消费需求。作为一种深入生活的场景化营销方式,快闪店通过视、听、嗅、触多感官场景,引导和帮助消费者体验和理解产品,这样有利于品牌润物细无声地植入消费者心智。

  快闪店about电商、社交媒体

  如今,快闪店成为线上品牌、社交媒体正式进入线下前的“试验田”,而且也能间接提升其广告销售额。

  新国货品牌“NEIWAI内外”从“舒适无钢圈内衣”细分品类切入线上市场,早期一直保持着 4倍左右的增速;蓄势两年后,开始走向线下,一年时间开店到 30 家,覆盖一线和新一线城市……

  “NEIWAI内外”的线下店数量在 2018 年开始有了 400% 的增长,但团队筹备线下店已经有好几年 ——2017 年在上海开出 3 家快闪店。2018 年才推进开店速度。

  而作为新媒体头部IP的《日食记》去年年底也开出首家线下门店。在开店之前,品牌也是从快闪店做起,并以此作为参照选定长期店面,创造一个与品牌形象一致,而且可以跟用户互动的生活场景。

  在开店之后,品牌也积极与其他企业进行跨界合作,开设快闪店,以保证其在社交媒体上的曝光量。

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