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黑科技 × 娱乐 × 社交体育投注: 购物中心客流爆表的第一生产力

作者:晓燕 来源:admin 关注: 时间:2019-06-01 21:33
核心提示:迎合线下娱乐新经济,广州增城合生汇打造华南首个泛娱乐时尚综合体,革新性地搭建了五大消费场景并引进多家区域首店,颠覆传统消费体验。

  美国最大的风险基金KPCB的合伙人Bing Gordon曾说过:每个创业公司的CEO都应该了解游戏化,因为游戏已成为常态。

  某种程度上,运营一家购物中心,也相当于一次创业。如今随着购物中心核心客群向90后、00后转变,消费者需求和关注点已发生巨大变化,对他们而言,购物不是唯一关注点,追求黑科技、享受个性化十足的娱乐体验和社交互动,才是重点。

  对于新生商业来说,了解客户需求是关键。如何对消费者进行透彻研究,通过深层次、高频率的消费互动体验,撬动新生代庞大的社交流量,从而打造出革新性体验mall,是在新消费和数字化时代,赢得消费者的关键。

 01 
线下娱乐成掘金新趋势
华南首个泛娱乐时尚mall将亮相广州

  据艾瑞咨询2018年发布的《中国新时代线下娱乐消费升级研究报告》显示:

  · 90、00后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,消费意愿旺盛;

  · 在消费频次和金额上,接近50%的90、00后每周至少参与一次线下娱乐,45%左右的90、00后半年内在线下娱乐投入超过100元;

  · 预测2019年,中国线下娱乐总体市场规模有望达到4900亿元,市场规模相当广阔。

  


图片来源:艾瑞咨询

  因此对各大购物中心而言,新的市场窗口和机会点将是:以90、00后热衷消费的线下娱乐作为流量入口,设计相应的商业新玩法,从而提高消费客群粘性和撬动社交流量,为项目打造稳定而持续的消费引力。

  在这一方面,一线城市部分购物中心已经走在前列。据赢商网了解,即将于今年年底亮相的广州增城合生汇,便是在科技娱乐社交领域探索的一个重要范本,这也是合生商业继上海、北京后,又落地的一个城市综合体产品。

  广州增城合生汇抛开购物中心的传统定义,定位为“华南首个泛娱乐时尚综合体”,以科技、社交、互娱为核心,结合电竞和动漫等泛娱乐内容打造自有IP体系,契合了当下如火如荼的电竞经济和线下娱乐消费趋势,以商圈引领者的姿态,推动商圈整体商业品质跃升。

  

02
“泛娱乐时尚”定位背后的底气:
增城商圈大爆发的窗口期红利

  所有的创新,都离不开其现实土壤。

  广州增城合生汇“泛娱乐时尚”定位和超前的操盘理念,可谓高屋建瓴,其背后底气来自于增城商圈爆发带来的窗口期红利。

  2017年,增城区经济数据全线飘红,完成社会固定资产投资689.73亿元,增长31.12%,增速在广州市各区排名第一;此外,51家亿元产值企业保持两位数增长,129家新上规模工业企业增长107.54%。多个互联网、产业巨头以及龙头房企也看中增城的巨大前景,纷纷在这里安营扎寨:

  · 阿里巴巴将华南物联网营运中心落子增城,有望带动地区一系列新兴产业项目发展;

  · 富士康超视堺8K项目落户增城,总投资610亿元,创下广州改革开放以来最大的单笔投资项目记录,也是富士康近十年在大陆的最大投资项目;

  · 标杆房企看好增城的发展前景,纷纷在此谋篇布局:包括合生创展、珠江投资、新世界发展、华润置地、北辰实业、泰禾、首创、融信、华发和招商蛇口等。

  


图片来源:视觉中国

  与此同时,粤港澳大湾区概念的提出,让以香港、澳门、广州和深圳为核心的“9+2”城市群,作为中国唯一一个湾区城市,被定位至前所未有的城市群战略高度。作为全球第四个湾区城市,随着今年2月《粤港澳大湾区发展规划纲要》的出台,一个比肩纽约、旧金山和东京的湾区城市群正在加速孵化。其中,庞大的人口和便捷的交通布局,占据着《粤港澳大湾区发展规划纲要》的重要篇幅,枢纽建设对于大湾区发展具有重要的战略意义。

  作为广州东拓桥头堡的增城,地处粤港澳大湾区和广深科技创新走廊的叠加区域,具有良好的发展前景。尤其,在交通规划方面,增城不仅拥有9条地铁+7条国家铁路+5条城轨+3大交通枢纽的立体网络,更是打造了广州东部交通枢纽中心——广州新东站,迎合大湾区TOD商业将爆发的重要趋势。

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